Россияне учатся сберегать
Россияне никак не хотят наращивать расходы, несмотря на все усилия и заявления властей: в январе средний чек в магазинах снизился почти на 11%.

Средний чек жителя России за один поход в магазин в январе 2020 года по сравнению с декабрем составил 552 рубля. Таким образон, он снизился на 67,5 рублей, или на 10,9%. Такие расчеты приводит холдинг «Ромир» в своем исследовании. Аналитики отмечают, что снижение это традиционное для начала года. В первую очередь, констатируют в холдинге, сокращение среднего чека объясняется сезонным фактором — высокой базой декабря, когда население активно покупало подарки и продукты.

Однако в годовом сопоставлении размер среднего чека также сократился: по сравнению с январем прошлого года он потерял 7,3 рубля, или 1,3%. Тем более что, несмотря на годовую инфляцию, средний чек по сравнению с прошлым годом снижается.

Кстати, в январе москвичи и питерцы сократили свои расходы по сравнению с декабрем на 22,1%. Говоря о годовой динамике, расходы жителей Москвы и Питера в январе продемонстрировали противоположную динамику. Так, жители столицы увеличили свои расходы на 1%, а питерцы сократили на 1,6%. Рост расходов москвичей, не превышающий уровень инфляции, говорит о том, что, несмотря на рост номинальных расходов, люди стали покупать меньше товаров.

Говоря о типах городов, указывают в «Ромир», можно отметить определенную тенденцию: чем меньше город – тем больше падение расходов. В миллионниках за месяц расходы жителей сократились на 18,6%, а за год выросли на 4,8%. В городах с населением от 500 тысяч до 1 млн расходы жителей за месяц сократились на 22,5%, а относительно прошлогоднего декабря – на 1,3%. Динамика стотысячников находится глубоко в негативной зоне: падение против прошлого месяца составило 23,3%, а против прошлого января – 4,5%.

«Драйвером снижения среднего чека по сравнению с декабрем являются гипермаркеты (минус 21,6%). Именно в гипермаркетах наблюдался сильнейший рост чека в декабре. Менее всего среди остальных каналов снижению чека подверглись дискаунтеры (минус 8,2%)», — отмечается в исследовании. В годовом выражении средний чек в гипермаркетах в январе уменьшился на 5,7%, а в супермаркетах вырос на 2,8%.

Снижение среднего чека за поход россиян в магазин в январе по сравнению с декабрем - совершенно нормальная ситуация, признает управляющий Санкт-Петербургским филиалом РГС Банка Елена Верёвочкина. Повышенные траты в декабре (с увеличением среднего чека) происходят из года в год, причем это отмечается почти во многих сегментах – продукты, одежда, сувениры, подарки и пр. Граждане психологически готовы тратить в декабре больше, чем в другие периоды.

Более того, отмечает эксперт, многие ритейлеры, производители и застройщики используют эту готовность граждан тратить  в декабре и запускают всевозможные акции и распродажи более дорогих товаров, например, дорогой бытовой техники, машин и даже квартир, да и граждане также ждут декабря, чтобы купить что-то с хорошей скидкой. Тенденция повышения трат в декабре подтверждается и при анализе транзакций по картам – в декабре в среднем на 12-13% снижается средний остаток по карточным счетам клиентов, а также сопоставимо увеличивается объем использования клиентами кредитных лимитов. Другими словами, анализ трат в декабре – это, скорее, исключение из правил.

В целом, объясняет Елена Верёвочкина, увеличение среднего чека может быть спровоцировано усилением инфляции (как негативный триггер) или улучшением экономической ситуации в стране и, как следствие, увеличением реальных доходов граждан вкупе с ростом потребительского спроса (как позитивный триггер). Но в текущей ситуации инфляция стабильно снижается, а увеличение размеров реальных доходов граждан не наблюдается. Это означает, что в таких условиях отсутствует базы для существенного увеличения среднего чека в повседневной жизни граждан (без учета декабря), и вряд ли мы  увидим рост в среднем по году.  

И все же, возражает аналитик ГК «Алор» Алексей Антонов, сокращение среднего чека по итогам похода в магазин в январе не является признаком снижения уровня потребительских возможностей россиян. Как верно отметили исследователи, это связано с тем, что наши граждане перешли на традиционную модель потребления. В декабре ожидаемо чек вырастает поскольку для подготовки к праздничным дням требуется больше разнообразных продуктов и товаров, и часть запасов переходит на новый месяц.

При этом ситуация с гипермаркетами вполне объяснима, считает Антонов. Средний чек там снижается в связи с нестабильным потоком потребителей в магазины такого формата. Торговые сети формата «у дома» в этом плане у них выигрывают, так как туда заходить потребители могут ежедневно, в то время как за глобальными покупками они могут выезжать не более одного двух раз в неделю.

По словам аналитика, в феврале-марте за счет присутствия в календаре традиционных праздников ситуация со средним чеком выровняется. Можно предположить также, что ситуация со снижением среднего чека в большинстве регионов РФ будет отличаться от ситуации в Москве, МО, Санкт-Петербурге, ЦФО, СЗФО и Татарстане, где доходы населения подвержены более заметному росту

Экономика


Россияне учатся сберегать

Россияне никак не хотят наращивать расходы, несмотря на все усилия и заявления властей: в январе средний чек в магазинах снизился почти на 11%.

Средний чек жителя России за один поход в магазин в январе 2020 года по сравнению с декабрем составил 552 рубля. Таким образон, он снизился на 67,5 рублей, или на 10,9%. Такие расчеты приводит холдинг «Ромир» в своем исследовании. Аналитики отмечают, что снижение это традиционное для начала года. В первую очередь, констатируют в холдинге, сокращение среднего чека объясняется сезонным фактором — высокой базой декабря, когда население активно покупало подарки и продукты.

Однако в годовом сопоставлении размер среднего чека также сократился: по сравнению с январем прошлого года он потерял 7,3 рубля, или 1,3%. Тем более что, несмотря на годовую инфляцию, средний чек по сравнению с прошлым годом снижается.

Кстати, в январе москвичи и питерцы сократили свои расходы по сравнению с декабрем на 22,1%. Говоря о годовой динамике, расходы жителей Москвы и Питера в январе продемонстрировали противоположную динамику. Так, жители столицы увеличили свои расходы на 1%, а питерцы сократили на 1,6%. Рост расходов москвичей, не превышающий уровень инфляции, говорит о том, что, несмотря на рост номинальных расходов, люди стали покупать меньше товаров.

Говоря о типах городов, указывают в «Ромир», можно отметить определенную тенденцию: чем меньше город – тем больше падение расходов. В миллионниках за месяц расходы жителей сократились на 18,6%, а за год выросли на 4,8%. В городах с населением от 500 тысяч до 1 млн расходы жителей за месяц сократились на 22,5%, а относительно прошлогоднего декабря – на 1,3%. Динамика стотысячников находится глубоко в негативной зоне: падение против прошлого месяца составило 23,3%, а против прошлого января – 4,5%.

«Драйвером снижения среднего чека по сравнению с декабрем являются гипермаркеты (минус 21,6%). Именно в гипермаркетах наблюдался сильнейший рост чека в декабре. Менее всего среди остальных каналов снижению чека подверглись дискаунтеры (минус 8,2%)», — отмечается в исследовании. В годовом выражении средний чек в гипермаркетах в январе уменьшился на 5,7%, а в супермаркетах вырос на 2,8%.

Снижение среднего чека за поход россиян в магазин в январе по сравнению с декабрем - совершенно нормальная ситуация, признает управляющий Санкт-Петербургским филиалом РГС Банка Елена Верёвочкина. Повышенные траты в декабре (с увеличением среднего чека) происходят из года в год, причем это отмечается почти во многих сегментах – продукты, одежда, сувениры, подарки и пр. Граждане психологически готовы тратить в декабре больше, чем в другие периоды.

Более того, отмечает эксперт, многие ритейлеры, производители и застройщики используют эту готовность граждан тратить  в декабре и запускают всевозможные акции и распродажи более дорогих товаров, например, дорогой бытовой техники, машин и даже квартир, да и граждане также ждут декабря, чтобы купить что-то с хорошей скидкой. Тенденция повышения трат в декабре подтверждается и при анализе транзакций по картам – в декабре в среднем на 12-13% снижается средний остаток по карточным счетам клиентов, а также сопоставимо увеличивается объем использования клиентами кредитных лимитов. Другими словами, анализ трат в декабре – это, скорее, исключение из правил.

В целом, объясняет Елена Верёвочкина, увеличение среднего чека может быть спровоцировано усилением инфляции (как негативный триггер) или улучшением экономической ситуации в стране и, как следствие, увеличением реальных доходов граждан вкупе с ростом потребительского спроса (как позитивный триггер). Но в текущей ситуации инфляция стабильно снижается, а увеличение размеров реальных доходов граждан не наблюдается. Это означает, что в таких условиях отсутствует базы для существенного увеличения среднего чека в повседневной жизни граждан (без учета декабря), и вряд ли мы  увидим рост в среднем по году.  

И все же, возражает аналитик ГК «Алор» Алексей Антонов, сокращение среднего чека по итогам похода в магазин в январе не является признаком снижения уровня потребительских возможностей россиян. Как верно отметили исследователи, это связано с тем, что наши граждане перешли на традиционную модель потребления. В декабре ожидаемо чек вырастает поскольку для подготовки к праздничным дням требуется больше разнообразных продуктов и товаров, и часть запасов переходит на новый месяц.

При этом ситуация с гипермаркетами вполне объяснима, считает Антонов. Средний чек там снижается в связи с нестабильным потоком потребителей в магазины такого формата. Торговые сети формата «у дома» в этом плане у них выигрывают, так как туда заходить потребители могут ежедневно, в то время как за глобальными покупками они могут выезжать не более одного двух раз в неделю.

По словам аналитика, в феврале-марте за счет присутствия в календаре традиционных праздников ситуация со средним чеком выровняется. Можно предположить также, что ситуация со снижением среднего чека в большинстве регионов РФ будет отличаться от ситуации в Москве, МО, Санкт-Петербурге, ЦФО, СЗФО и Татарстане, где доходы населения подвержены более заметному росту


» » Россияне учатся сберегать


Новости партнеров


Загрузка...

Читайте также


Что пишут в @блогах


Трудовое рабство

Эту историю мне рассказал молодой человек, недавно закончивший ВУЗ по...

Новости из соцсетей


Новость дня

Наши проекты

Наш видеоканал

Курсы валют

Последние новости

Новости партнеров

Загрузка...


Последние комментарии

Гороскоп на неделю

Видео

Мнения

День в истории

Последнее в @блогах