Первопроходцы:
изобретение магазинной тележки

В начале XX века люди посещали магазины и рынки практически ежедневно, ведь продукты портились достаточно быстро, а рефрижераторы в быту тогда еще не использовались.
Но прогресс не стоял на месте, и к 30-м годам в домах начали появляться первые электрические холодильники. Одновременно с этим в США настал период, названный Великой депрессией: многие торговцы и предприниматели разорялись, платежеспособность горожан снизилась в разы. Тогда же в городах начали появляться супермаркеты – магазины самообслуживания с низкими ценами.

Сильван Голдман:
американский торговец, придумавший тележки для покупателей

Кто придумал магазинную тележку

Владелец сети супермаркетов Humpty Dumpty («Шалтай-Болтай») Сильван Голдман обратил внимание, что обычно покупатели ориентируются на наполняемость корзины для продуктов: как только она полностью загружается или становится слишком тяжелой, люди идут на кассу оплачивать товары. Голдмана и его коллег – владельцев магазинов такая ситуация не устраивала, поэтому они придумывали разного рода уловки, чтобы увеличить покупательскую способность. Так, в одном из супермаркетов в Техасе под корзины придумали рельсы, а в Бостоне в помощь клиентам запустили целый конвейер. Конечно же, все это было не слишком удобно, к тому же механизмы иногда давали сбои, и их приходилось чинить.

Когда появились тележки в магазинах

В 1936 году Голдману пришла в голову идея магазинной тележки. Он решил сделать большие корзины на колесиках, которые будет удобно перемещать по залу. На создание магазинной тележки его натолкнула подсмотренная в торговом зале сценка: уставшая мать поставила свою сумку на игрушечную машину сына, которую тот катил на веревочке. Согласно другой версии, идея изобретения магазинной тележки к владельцу магазина пришла однажды вечером, когда он допоздна задержался в офисе: два складных стула в полутьме навеяли ему конструкцию будущих магазинных «помощников». С реализацией задумки Голдману подсобил талантливый столяр Фред Янг. И уже к 1937 году первая магазинная тележка была презентована покупателям.

Сильван Голдман: любезный продавец
Вопреки ожиданиям корзины на колесах первоначально не пользовались популярностью. Женщины не брали их из-за ассоциаций с детской коляской, а мужчины просто боялись показаться слабаками. Не помогли популяризовать тележки и симпатичные девушки, предлагающие их на входе в магазины. Внедрить «устройства» помогла обычная психология: Изобретатель магазинной тележки нанял женщин и мужчин разных возрастов, а также детей, чтобы они изображали в его магазинах покупателей и использовали корзины на колесах. Трюк удался – очень быстро покупатели начали охотно использовать устройства. В 1947 году магазинные тележки окончательно приобрели современный вид.
Интересно, что история магазинной тележки продолжилась и в наши дни. Интернет-магазины для обозначения набора покупок используют именно символ тележки. Наверняка Сильвану Голдману такая идея пришлась бы по душе, ведь емкость онлайн-тележек безгранична.